ธุรกิจรอบตัว

  #busguy #จดมาสรุปให้ฟัง #ธุรกิจแบ่งปัน . ในภาวะวิกฤตโควิด-19 นี้  หลายธุรกิจอุตสาหกรรมประสบกับปัญหาการลดลงของรายได้อย่างรุนแรง โดยเฉพาะธุรกิจขนาดเล็กที่ปิดตัวเลิกกิจการเป็นจำนวนมาก. อย่างไรก็ดี ธุรกิจอุตสาหกรรมบรรจุภัณฑ์กลับเป็นหนึ่งธุรกิจที่สามารถเติบโตสวนทางกับภาพรวมเศรษฐกิจได้อย่างก้าวกระโดด ทั้งนี้ธุรกิจดังกล่าวได้รับประโยชน์จากยอดการสั่งซื้อของออนไลน์ และธุรกิจส่งอาหารที่ขยายตัวอย่างมาก โดยเฉพาะในช่วง lockdown. โดยจากข้อมูลของกระทรวงอุตสาหกรรมพบว่าปริมาณการจำหน่ายบรรจุภัณฑ์ในปะเทศสามารถขยายตัวได้ 3% YoY ในปี 2563 ในขณะที่ GDP ของไทยหดตัวถึง -6.1% และข้อมูลล่าสุด 5 เดือนแรกของปี 2564 นี้ พบว่าปริมาณจำหน่ายบรรจุภัณฑ์ยังขยายตัวได้อีกถึง 12% YoY. . การแพร่ระบาดของโควิด-19 ทำให้พฤติกรรมของผู้บริโภคเริ่มมาให้ความสำคัญกับสุขภาพ และตระหนักถึงสุขอนามัยมากขึ้น ซึ่งพฤติกรรมดังกล่าวจะเป็นเมกะเทรนด์ที่จะเปลี่ยนแปลงรูปแบบของอุตสาหกรรม คือ นอกจากบรรจุภัณฑ์จะช่วยรักษาคุณภาพและยืดอายุการเก็บรักษาสินค้าภายในแล้ว ผู้บริโภคยังต้องการความมั่นใจว่าสินค้ามีความสะอาด ปลอดภัย ถูกสุขลักษณะ ไม่มี...

  #busguy #จดมาสรุปให้ฟัง #ธุรกิจแบ่งปัน . ตลาดสำหรับผู้สูงอายุเป็นตลาดที่มีผู้ให้ความสนใจเป็นจำนวนมากขึ้น จากการที่คนกลุ่มดังกล่าวมีกำลังซื้อที่สูง อีกทั้งหากแบรนด์สามารถทำให้พวกเขาถูกใจได้ โอกาสที่พวกเขาจะเปลี่ยนใจไปใช้สินค้าของแบรนด์อื่นจะมีน้อยกว่ากลุ่มลูกค้าวัยรุ่นหรือวันทำงาน ซึ่งการที่ลูกค้ากลุ่มนี้เปลี่ยนใจยาก จึงทำให้เกิดสงครามแย่งชิงลูกค้ากลุ่มนี้มาเป็นของตนเอง. ทั้งนี้หลักการสำหรับแบรนด์ที่จะช่วยในการทำตลาดสำหรับคนกลุ่มนี้ ได้แก่ . เข้าใจง่าย - การสื่อสารคุณสมบัติของสินค้าต้องมีความเรียบง่าย ชัดเจน เอาแต่สาระสำคัญที่ตรงตามความต้องการของลูกค้ามากที่สุด ไม่จำเป็นต้องมีข้อมูลที่มากเกินไป. . ได้ประโยชน์ - การทำตลาดโดยสื่อสารแค่ประโยชน์หลักที่เขาจะได้จากการซื้อสินค้า เช่น หากแบรนด์ขายไม้เท้าซึ่งมีลักษณะทน เบา จับกระชับมือ ยึดเกาะพื้นได้ดี ก็ให้เน้นไปที่คุณสมบัติเหล่านี้ และหากมีสินค้าตัวอย่างของทั้งแบรนด์เราและคู่แข่งให้ลูกค้าได้ลองจับทดลอง การได้รับประสบการณ์ตรงนี้ ก็จะช่วยแบ่งเบาภาระในการวิเคราะห์ข้อมูลของลูกค้าได้ . เข้าถึงสะดวก - หน้าร้านจะต้องมีการออกแบบที่ดี  เพ...

#busguy #จดมาสรุปให้ฟัง #ธุรกิจแบ่งปัน เราจะสังเกตได้ว่าความหยาบคายบน Internet มีมากขึ้นเมื่อเทียบกับในอดีต โดยสาเหตุสำคัญคือ โลกเสมือนนี้ไม่มีเส้นแบ่งหรือกติกาที่ต้องระมัดระวังเหมือนในโลกของชีวิตจริง. ทั้งนี้หนังสือของ Danny Wallace เรื่อง "ความจริงเหลือเชื่อที่ทำให้คนหยาบคาบ" บอกว่ายุคนี้คนเราชอบแสดงความเห็นกับทุกๆ เรื่อง ทุกๆ ที่ และทุกๆ เวลา แล้วถ้าจะให้คนสนใจความเห็นของตัวเองก็ต้องทำให้กระแทกใจมากๆ  . มีงานวิจัยระบุว่า ความหยาบคายมีความสัมพันธ์โดยตรงกับสิ่งที่นักจิตวิทยาเรียกว่า " สามเหลี่ยมแห่งความมืด " อันเป็นปัจจัยนำไปสู่พฤติกรรมด้านลบของมนุษย์ ซึ่งประกอบด้วย ความหลงตัวเอง ความไร้เมตตา และการเห็นคนอื่นเป็นเหยื่อ.  ยิ่งมีด้านมืดทั้งสามมากเท่าไหร่ ก็จะยิ่งหยาบคายมากเท่านั้น แต่ความหยาบคายบนไซเบอร์ยังมีปัจจัยที่เป็นตัวเร่ง คือ การขาดการเผชิญหน้า ปราศจากการสบตากัน ทำให้คนขาดความยับยั้ง ความละอาย และพร้อมจะส่งข้อความหยาบคายออกไปแบบไม่ยั้ง. . ความหยาบคายบน social media เป็นส่วนหนึ่งของที่เราเรียกว่า SMSCF (Social Media Self-Control Failure) ซึ่งอธิบายกลุ่มพฤติกรรม...

  #busguy #จดมาสรุปให้ฟัง #ธุรกิจแบ่งปัน . ในช่วงเวลาปัจจุบันนี้ คำว่า "เฟคนิวส์" หรือ "ข่าวปลอม" น่าจะเป็นคำฮิตลำดับต้นๆ ที่เราได้ยินกันบ่อยครั้ง โดยเฉพาะจากสถานการณ์ความไม่แน่นอนและความไม่ชัดเจนของข่าวสารต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับโรคโควิด-19  ทั้งนี้ข่าวปลอมไม่ใช่เรื่องใหม่ เพียงแต่สถานการณ์ความไม่แน่นอนของโรคระบาด สื่อออนไลน์และพฤติกรรมของคนที่เปลี่ยนไป ทำให้ข่าวปลอมแพร่หลายมีการแชร์กันมากขึ้น ซึ่งข่าวในลักษณะนี้ยังมักจะกระจายได้เร็วและกว้างขวางกว่าข่าวจริง. . โดย ข่าวปลอม เป็นข่าวสารที่มีความตั้งใจ ที่จะให้คนรับสารเกิดความรู้หรือความเข้าใจผิดพลาด โดยมีข้อมูลที่เป็นเท็จ หรือมีความจริงบางส่วน หรือ การบิดเบือนความจริง อีกทั้งพยายามทำให้ข่าวปลอมมีความน่าเชื่อถือ โดยการอ้างอิงหรือทำเสมือนว่ามาจากแหล่งข้อมูลที่น่าเชื่อถือ.  ทั้งนี้มีนักวิชาการได้ให้คำอธิบายสาเหตุหลักของข่าวปลอม ได้แก่ 1. มาจากแนวคิดที่เรียกว่า Motivated Reasoning หรือ แนวคิดที่เชื่อว่าคนจะมีแรงจูงใจที่จะเชื่อในสิ่งที่ยืนยันในความคิดเห็น ความเชื่อ หรือสมมุติฐานของตนเอง 2. มาจากการที่คนไม่ได้มีความคิด วิเคร...

  #busguy #จดมาสรุปให้ฟัง #ธุรกิจแบ่งปัน . งานวิจัยจากมหาวิทยาลัยแคลิฟอร์เนีย ริเวอร์ไซด์ พบว่ายิ่งผู้นำเจอวิกฤตแล้วรู้สึกว่าตนเองมั่งคงน้อยลงแค่ไหน การกระจุกอำนาจก็จะเกิดมากขึ้นแค่นั้น ซึ่งจะไม่ใช่ความคิดที่หลายคนอาจคิดกันคือผู้บริหารที่บ้าอำนาจชอบที่จะกระจุกอำนาจ ในทางตรงข้ามผู้บริหารที่หวาดกลัวว่าวิกฤตจะทำให้อำนาจของตนเองลดน้อยถอยลงจะเป็นผู้บริหารที่ชอบรวบอำนาจมากขึ้น. . ทั้งนี้ความรู้สึกที่ว่าตนเองมีความไม่มั่นคงในยามวิกฤตนั้น มาจาก 2 สาเหตุที่สำคัญ คือ ความกลัวต่อความล้มเหลว และ ความไม่ไว้ใจในทีมงานของตน. โดยผู้บริหารที่ชอบชนะ พอเจอวิกฤตย่อมกลัวว่าครั้งนี้จะทำให้เขาแพ้ เลยต้องลงมาแข่งเองหรือเล่นเองในทุกขั้นตอน การกระจุกอำนาจในช่วงวิกฤตนี้จึงเกิดขึ้น ซึ่งหากผู้บริหารไม่กลัวการเสียหายหรือกลัวที่ต้องแพ้บ้าง การกระจุกอำนาจก็จะไม่เกิดขึ้น. . นอกจากนี้ความไม่ไว้วางในในทีมงานของตนเอง ก็เป็นอีกสาหตุหนึ่งของการกระจุกอำนาจ การมอบหมายหน้าที่การงานกลายเป็นการสั่งการ คือ สั่งให้ทำโน่น ทำนี่ ซึ่งหากทำไปแล้วติดตรงไหน ก็ต้องกลับมารายงานและถามผู้บริหารใหม่อีกครั้ง. ทั้งนี้ การมอบหมายหน้าที่การ...

  #busguy #จดมาสรุปให้ฟัง #ธุรกิจแบ่งปัน . ได้มีงานวิจัยของนักวิจัยชาวแคนาดาพบว่า การที่ใจล่องลอยอย่างไม่ทำอะไร จะไปช่วยเพิ่มการทำงานของส่วนวงจรในสมองที่เรียกว่า DMN (Default Mode Network) หรือระบบที่เชื่อมส่วนต่างๆ ของสมองซึ่งทำงานในเรื่องการแก้ไขปัญหา และเมื่อจิตใจของบุคคลล่องลอยไม่สนใจโลกภายนอก ก็จะยิ่งทำให้การทำงานในส่วนนี้ของสมองยิ่งเพิ่มขึ้น. ทั้งนี้ งานวิจัยหลายชิ้นพบว่าสมองของมนุษย์พัฒนาขึ้นมาอย่างแฝงความขี้เกียจเอาไว้ บรรพบุรุษของเราแต่โบราณรู้ว่าพลังงานจากร่างกายเป็นทรัพยากรอันจำกัดที่มีค่ายิ่ง ดังนั้นจึงต้องถนอมแรงไว้ใช้ในเรื่องที่สำคัญ เช่น การหาอาหาร การหนีจากสัตว์ร้าย เป็นต้น. . ทั้งนี้ มีหลักฐานทางวิทยาศาสตร์ยืนยันว่าหากมนุษย์ทำงานหนักมากจนถึงจุดหนึ่ง ก็มีแนวโน้มที่ผลิตภาพ (productivity) จะลดลง ซึ่งคำอธิบายคือ เมื่อมนุษย์ไม่มีเวลาพักผ่อนให้สดชื่น ทำให้มนุษย์อาจสร้างความผิดพลาดได้มากขึ้น และมีประสิทธิภาพในการทำงานลดลง.  . มีแนวคิดใหม่ในเรื่องการใช้บางเวลาไปกับการฝันกลางวันโดยปล่อยใจให้ล่องลอย ปล่อยตัวแบบคนขี้เกียจอย่างจงใจ ซึ่งได้รับการสนับสนุนจากการศึกษาวิจัยด้า...

  #busguy #จดมาสรุปให้ฟัง #ธุรกิจแบ่งปัน . วิกฤตโควิด-19 ในครั้งนี้ ทำให้เกิดผลกระทบต่อระบบเศรษฐกิจของประเทศอย่างกว้างขวาง โดยธนาคารกลางต่างๆ ได้มีมาตรการนโยบายทางการเงินออกมาเพื่อช่วยเหลือเศรษฐกิจในหลายรูปแบบทั่วโลก รวมถึงธนาคารแห่งประเทศไทยของเรา ซึ่งได้ดำเนินการมาตั้งแต่ต้นปีที่แล้วเพื่อช่วยเหลือประชาชนและภาคธุรกิจ โดยสามารถแบ่งแนวทางการช่วยเหลือออกได้เป็น 3 กลุ่มด้วยกัน . 1) มาตรฐานสภาพคล่อง - เป็นการช่วยเหลือการขาดสภาพคล่องชั่วคราวจากผลของวิกฤตทั้งกับธุรกิจขนาดเล็กและธุรกิจ SME โดยให้ผู้ประกอบการสามารถพยุงเศรษฐกิจและการจ้างงาน โดยมีกลไกการค้ำประกันสินเชื่อจากภาครัฐเข้ามาสนับสนุน และสำหรับธุรกิจขนาดใหญ่ ช่วยเหลือผ่านการรักษาสภาพคล่องในตลาดตราสารหนี้ . 2) แก้ปัญหาความสามารถในการชำระหนี้ - ด้วยมาตรการพักชำระหนี้ ปรับปรุงโครงสร้างหนี้ ไกล่เกลี่ยหนี้และพักทรัพย์ พักหนี้ เพื่อผ่อนภาระ โดยมีเสริมด้วยการให้สินเชื่อเพิ่มเติมในบางกรณี . 3) การผ่อนคลายกฏเกณฑ์ต่างๆ - เพื่อเอื้อต่อการนำมาตรการช่วยเหลือเหล่านี้ไปปฏิบัติใช้ เพื่อให้สถาบันการเงินสามารถช่วยเหลือลูกค้าและความเสี่ยงได้อย่างเหม...