ข้ามไปที่เนื้อหาหลัก

การแข่งขันกีฬา กับ การโฆษณาสินค้า (s.253)

 


#busguy #ธุรกิจแบ่งปัน #business 

.

มีงานวิจัยหนึ่งที่ตีพิมพ์ในปี 2550 ใน Sport Marketing Quarterly ชื่อ Sponsorship Brand Recall at the Euro 2004 Soccer Tournament โดยบารอสและคณะ ทำการศึกษาเพื่อหาปัจจัยที่เกี่ยวข้องที่ทำให้ผู้ชมจดจำแบรนด์และตัวสินค้าที่โฆษณาในช่วงฟุตบอลโลกในช่วงนั้นที่โปรตุเกส ซึ่งผลที่ได้พบว่าแบรนด์ที่ผู้คนจำได้มากที่สุด คือ Galp ซึ่งเป็นแบรนด์น้ำมันของโปรตุเกสนั่นเอง และแบรนด์ในอันดับต่อๆ มาส่วนใหญ่จะเป็นแบรนด์ที่ขายสินค้าที่คนดูสามารถบริโภคในระหว่างการดูฟุตบอลได้โดยตรง (ได้แก่ โค้ก, แม็คโดนัลล์, คาร์ลเบิร์ก, มาสเตอร์การ์ด, ฮุนได, และซัมซุง ตามลำดับ).

.

ถ้าพิจารณากันในเชิงจิตวิทยาจะพบว่าผู้ถูกสำรวจจะเป็นชาวโปรตุเกสและยุโรปเป็นส่วนใหญ่ ซึ่งมีความคุ้นเคยกับแบรนด์โค้ก, แม็คโดนัลล์, และ คาร์ลเบิร์ก มากกว่าฮุนไดหรือซัมซุง ซึ่งอะไรที่อยู่กับเรามานานเราก็มักจะคุ้นชินและจำได้ง่ายกว่าของใหม่ที่เพิ่งรู้จัก. ความคุ้นเคยกับสินค้าจึงมีความสำคัญพอๆ กับการที่สินค้าเป็นส่วนหนึ่งของกิจกรรม. ดังนั้น หลักการ 3 ข้อในการประเมินว่าแบรนด์หรือสินค้าของเราจะทำได้ดีแค่ไหนในสนามกีฬาจะประกอบด้วย.

.

1. สินค้าที่จะเข้าร่วมกิจกรรมควรเชื่อมโยงกับกิจกรรมนั้นอย่างชัดเจน 

2. ก่อนถึงวันงานควรมีกิจกรรมการตลาดอย่างต่อเนื่องล่วงหน้าสักระยะเวลาหนึ่ง โดยเน้นกลุ่มเป้าหมายที่คาดว่าจะเข้าร่วมกิจกรรม ให้กลุ่มเป้าหมายมีความคุ้นเคยกับชื่อ โลโก้ ผลิตภัณฑ์ ในระดับหนึ่งก่อน

3. พึงตระหนักไว้ว่าผู้ชมให้ความสนใจกับกิจกรรมมากกว่าป้ายโฆษณา ดังนั้นโฆษณาของเราจึงต้องมีจุดเด่น จำง่าย วิธีหนึ่งควรใช้คือการไม่นำป้ายโฆษณาไปอยู่ใกล้กับแบรนด์รายอื่นที่คนคุ้นเคยดีอยู่แล้ว

.

🙏🙏

อ้างอิง: 'แบรนด์แบบไหนไปได้ดีในสนามกีฬา' เกียรติอนันต์ ล้วนแก้ว 

ความคิดเห็น

แสดงความคิดเห็น

โพสต์ยอดนิยมจากบล็อกนี้

กระตุ้นพฤติกรรม ด้วยโบนัสแบบ Spot (s.154)

  บริษัทจำนวนมาจะมีระบบการให้ผลตอบแทนที่เรียกว่า "โบนัส" ประจำปี  โดยอาจพิจารณาจากผลประกอบการของบริษัทร่วมกับผลงานของพนักงาน และโบนัสดังกล่าวมักอยู่ในรูปของเงินก้อนใหญ่เมื่อเปรียบกับเงินเดือนของพนักงานผู้นั้น ทำให้บริษัทต้องมีภาระทางการเงินเป็นจำนวนมากในช่วงเวลาดังกล่าวที่มีการให้โบนัส  อย่างไรก็ดียังมีวิธีหนึ่งในการให้ผลตอบแทนพนักงานซึ่งเป็นการให้ที่ถี่กว่าและจำนวนเงินก้อนเล็กกว่าเมื่อเทียบกับโบนัสประจำปี ซึ่งอาจเรียกว่าโบนัสในลักษณะนี้ว่าเป็น Spot Bonus โดยทั่วไปนั้น Spot Bonus จะให้กับพนักงานหรือกลุ่มของพนักงานสำหรับพฤติรรม การกระทำ หรือผลลัพธ์ในเรื่องหนึ่งๆ ซึ่งมีวัตถุประสงค์เพื่อเป็นการกระตุ้นผลงานและสร้างแรงจูงใจของพนักงานในการทำงาน โดยมักเกี่ยวข้องกับงานที่เป็นโครงการ หรือเป็นการให้เพื่อส่งเสริมการกระทำหรือพฤติกรรมบางอย่างที่บริษัทประสงค์จากตัวพนักงาน.  ประโยชน์การนำ Spot Bonus มาใช้ในองค์กรนั้นมีประเด็นที่น่าสนใจที่สามารถนำไปปรับใช้ได้ ดังนี้ 1. Spot Bonus สามารถสร้างความพึงพอใจให้กับพนักงานได้บ่อยครั้งขึ้น - แทนที่ต้องรอโบนัสในช่วงปลายปี การให้ Spot Bonus จะ...
แสดงความคิดเห็น
อ่านเพิ่มเติม

หงส์ดำ แรดเทา ความเสี่ยง (s.257)

#busguy #ธุรกิจแบ่งปัน #business . สัตว์สองตัวที่มักถูกนำมาเรียกเปรียบเปรยในช่วงสถานการณ์โรคระบาดโควิด-19 นี้ได้แก่ หงส์ดำ (Back Swan) และ แรดเทา (Grey Rhino) ซึ่งมีนอกเหนือจากที่มีการเปรียบเปรยแล้ว ยังมีการถกเถียงกันถึงเรื่องว่าเหตุการณ์การแพร่ระบาดของโควิดนี้ควรจัดเป็นเหตุการณ์ลักษณะของ หงส์ดำ หรือ แรดเทา กันแน่ โดยเหตุการณ์ทั้งสองถือเป็นสิ่งเราควรเรียนรู้ในเรื่องของการบริหารความเสี่ยง . เรื่องของ หงส์ดำ มีมาช้านานแล้ว โดยใช้เปรียบเปรยในลักษณะของเหตุการณ์ที่เป็นไปไม่ได้ เนื่องจากในอดีตนั้น คนส่วนใหญ่จะคิดว่าหงส์จะต้องเป็นสีขาวเท่านั้น ดังนั้นหงส์ดำจึงเป็นสิ่งนอกความคิดหรือเป็นไปไม่ได้. อย่างไรก็ดี เมื่อต่อมาได้มีการค้นพบหงส์ดำเกิดขึ้นจริง การเปรียบเปรยหงส์ดำก็กลายเป็นการกล่าวถึงเหตุการณ์ที่คิดว่าเป็นไปไม่ได้หรือไม่น่ามีทางเกิดขึ้น แต่สุดท้ายก็เป็นไปได้. ทั้งนี้เหตุการณ์ที่จะเป็นหงส์ดำต้องมีลักษณะ 1.เหตุการณ์ที่ไม่คาดคิดมาก่อน ข้อมูลในอดีตไม่มีการบ่งบอกที่จะเกิดเหตุการณ์นั้น 2. มีผลกระทบที่รุนแรง และ 3. เมื่อมันเกิดขึ้นจริง แล้วเรามองย้อนกลับไป ก็จะสามารถหาเหตุผลมาอธิบายการเกิดข...
แสดงความคิดเห็น
อ่านเพิ่มเติม

Word of the Year 2022 (s.540)

  #จดมาสรุปเป็นข้อ #ธุรกิจแบ่งปัน #busguy  ➼ Word of The Year ที่นำเสนอโดยสำนักพิมพ์ดิกชันนารีออกฟอร์ด ซึ่งได้ประกาศออกมาโดยการใช้วิธีการโหวตออนไลน์ ได้คำว่า "goblin mode" ซึ่งหมายถึงชนิดของพฤติกรรมที่ตามใจตนเอง ขี้เกียจ ดูสกปรก ไร้ระเบียบ มีลักษณะทั่วไปที่ปฏิเสธแบบแผนของสังคมซึ่งเป็นที่ยอมรับกัน. ➼ การตีความว่าคนอยู่ในโหมดของการเป็น goblin หมายถึงคนที่เลือกเองว่าจะอยู่ในโหมดของการเป็นคนสกปรก ขี้เกียจ ไม่สนใจสารรูปของตนเอง บริโภคอาหารที่ไม่ดีต่อสุขภาพ และชอบอยู่ในบ้านไม่ออกไปข้างนอก. ➼ สำหรับสำนักพิมพ์ดิกชันนารี Merriam-Webster ได้เลือก Word of the Year คำว่า "gaslighting" ซึ่งหมายความถึงการพยายามทำให้บุคคลหนึ่งรู้สึกไม่มั่นคงและสั่นคลอนในความเชื่อของตน จนทำให้รู้สึกว่าสิ่งที่เห็นหรือมีประสบการณ์มิได้เกิดขึ้นจริง. ซึ่งเพื่อประโยชน์ของตนเอง. ➼ สำนักพิมพ์ดิกชันนารี Collins เลือก "permacrisis" ซึ่งแปลว่าวิกฤตที่เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่องและคงทน เพื่อเล่าสถานการณ์ของโลกปัจจุบันที่คาดเดาได้ยาก เกิดความไม่มั่นคงในหลายด้าน บรรยากาศเต็มไปด้วยความวุ่นวาย. อ้างอิง: ...
แสดงความคิดเห็น
อ่านเพิ่มเติม