ข้ามไปที่เนื้อหาหลัก

Media Trend กระแสหลังจบโควิด (s.70)


บทความเรื่อง "จับตา Media Trend อะไรเป็นกระแสหลังจบโควิด-19" โดย ดร.อาภาภัทร บุญรอด ในหนังสือพิมพ์กรุงเทพธุรกิจ วันที่ 6 ก.ค. 63 ได้กล่าวถึงการเปลี่ยนแปลงของการเสพสื่อที่เกิด Trend ใหม่ขึ้นมามากมายในช่วงโควิด-19 นี้ ซึ่งหลาย Trend มีแนวโน้มที่จะส่งผลต่อเนื่องแม้จะผ่านช่วงเวลาวิกฤตในครั้งนี้ไปแล้วก็ตาม โดยขอนำ Trend ต่างๆ มาสรุปจดเก็บบันทึกไว้
.
1. Online กลายเป็น Mainsteam - ผู้คนใช้สื่อ Online มากขึ้น เพราะมีความยืดหยุ่น Personalization ได้เยอะ ขณะเดียวกัน digital ecosystem ของประเทศไทยก็มีการพัฒนาไปมาก อย่างไรก็ดี แม้ว่ากลุ่มคน Gen X และ Baby boomer จะใช้ Online จะเพิ่มมากขึ้น แต่ก็ยังคงใช้สื่อทีวีเป็นหลัก ธุรกิจจึงยังอาจไม่สามารถทิ้งสื่อทีวีไปได้เสียทีเดียว
.
2. Platform บริการ Podcast/Audio Streaming มีการเติบโตต่อไป - ทั้งนี้คนไทยมีพฤติกรรมที่ชอบการฟังมากกว่าการอ่านทำให้เข้ากับ lifestyle เป็นอย่างดี อีกทั้งเทคโนโลยีเสียงช่วยให้เกิด emotional connection ซึ่งสำคัญมากขึ้นเวลาที่เราไม่สามารถใกล้ชิดหรือพูดคุยกันแบบตัวต่อตัว
.
3. e-commerce จะเป็นส่วนหนึ่งของ customer journey แบบถาวร - เส้นแบ่งระหว่าง online/office จะจางหายไป ผู้คนจะใช้ e-commerce กันต่อไปเพราะความสะดวก ความยืดหยุ่นเวลาจับจ่ายใช้สอย
.
4. Home Entertainment - ผู้คนยังคงรู้สึกให้ความสำคัญกับความสุขในบ้านและใช้เวลาอยู่บ้านมากขึ้น นิยามของความสุขจะเปลี่ยนไปเป็นความสุขเล็กๆ ที่หาได้รอบตัว ซึ่งสินค้าและบริการที่ส่งเสริมกิจกรรมในบ้านน่าจะ trend ที่ไปต่อได้ เช่น online gaming, streaming services, virtual parties เป็นต้น
.
5. Onlne VDO - ซึ่งจากเดิมคนไทยจะชอบดู Short VDO ในช่วงแรกๆ แต่ปัจจุบันเริ่มมีความนิยมใน Long-from VDO มากขึ้น อีกทั้งเนื้อหาต่างๆ เป็นลักษณะ on-demand เลือกได้ตามใจชอบมากขึ้น ทำให้เราเริ่มเห็น content ต่างๆ เริ่มเข้าไปอยู่ใน Online VDO มากขึ้นด้วยเช่นกัน
.
ทั้งนี้ trend ของสื่อจะมาเร็ว ไปเร็ว หรืออยู่สั้น หรืออยู่ยาวนั้น สื่อนั้นต้องตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคได้อย่างลึกซึ้ง และ สื่อต้องมีการพัฒนาการในเรื่องของ content และรูปแบบที่สดใหม่ โดยมีการ update อยู่เสมอ.  หากธุรกิจสามารถควบคุมปัจจัยทั้งสองได้แล้ว การชนะในสังเวียนธุรกิจก็ไม่ใช่เรื่องไกลเกินเอื้อมในยุคหลังโควิด.
.
#busguy
#ธุรกิจแบ่งปัน #business

ความคิดเห็น

แสดงความคิดเห็น

โพสต์ยอดนิยมจากบล็อกนี้

กระตุ้นพฤติกรรม ด้วยโบนัสแบบ Spot (s.154)

  บริษัทจำนวนมาจะมีระบบการให้ผลตอบแทนที่เรียกว่า "โบนัส" ประจำปี  โดยอาจพิจารณาจากผลประกอบการของบริษัทร่วมกับผลงานของพนักงาน และโบนัสดังกล่าวมักอยู่ในรูปของเงินก้อนใหญ่เมื่อเปรียบกับเงินเดือนของพนักงานผู้นั้น ทำให้บริษัทต้องมีภาระทางการเงินเป็นจำนวนมากในช่วงเวลาดังกล่าวที่มีการให้โบนัส  อย่างไรก็ดียังมีวิธีหนึ่งในการให้ผลตอบแทนพนักงานซึ่งเป็นการให้ที่ถี่กว่าและจำนวนเงินก้อนเล็กกว่าเมื่อเทียบกับโบนัสประจำปี ซึ่งอาจเรียกว่าโบนัสในลักษณะนี้ว่าเป็น Spot Bonus โดยทั่วไปนั้น Spot Bonus จะให้กับพนักงานหรือกลุ่มของพนักงานสำหรับพฤติรรม การกระทำ หรือผลลัพธ์ในเรื่องหนึ่งๆ ซึ่งมีวัตถุประสงค์เพื่อเป็นการกระตุ้นผลงานและสร้างแรงจูงใจของพนักงานในการทำงาน โดยมักเกี่ยวข้องกับงานที่เป็นโครงการ หรือเป็นการให้เพื่อส่งเสริมการกระทำหรือพฤติกรรมบางอย่างที่บริษัทประสงค์จากตัวพนักงาน.  ประโยชน์การนำ Spot Bonus มาใช้ในองค์กรนั้นมีประเด็นที่น่าสนใจที่สามารถนำไปปรับใช้ได้ ดังนี้ 1. Spot Bonus สามารถสร้างความพึงพอใจให้กับพนักงานได้บ่อยครั้งขึ้น - แทนที่ต้องรอโบนัสในช่วงปลายปี การให้ Spot Bonus จะ...
แสดงความคิดเห็น
อ่านเพิ่มเติม

หงส์ดำ แรดเทา ความเสี่ยง (s.257)

#busguy #ธุรกิจแบ่งปัน #business . สัตว์สองตัวที่มักถูกนำมาเรียกเปรียบเปรยในช่วงสถานการณ์โรคระบาดโควิด-19 นี้ได้แก่ หงส์ดำ (Back Swan) และ แรดเทา (Grey Rhino) ซึ่งมีนอกเหนือจากที่มีการเปรียบเปรยแล้ว ยังมีการถกเถียงกันถึงเรื่องว่าเหตุการณ์การแพร่ระบาดของโควิดนี้ควรจัดเป็นเหตุการณ์ลักษณะของ หงส์ดำ หรือ แรดเทา กันแน่ โดยเหตุการณ์ทั้งสองถือเป็นสิ่งเราควรเรียนรู้ในเรื่องของการบริหารความเสี่ยง . เรื่องของ หงส์ดำ มีมาช้านานแล้ว โดยใช้เปรียบเปรยในลักษณะของเหตุการณ์ที่เป็นไปไม่ได้ เนื่องจากในอดีตนั้น คนส่วนใหญ่จะคิดว่าหงส์จะต้องเป็นสีขาวเท่านั้น ดังนั้นหงส์ดำจึงเป็นสิ่งนอกความคิดหรือเป็นไปไม่ได้. อย่างไรก็ดี เมื่อต่อมาได้มีการค้นพบหงส์ดำเกิดขึ้นจริง การเปรียบเปรยหงส์ดำก็กลายเป็นการกล่าวถึงเหตุการณ์ที่คิดว่าเป็นไปไม่ได้หรือไม่น่ามีทางเกิดขึ้น แต่สุดท้ายก็เป็นไปได้. ทั้งนี้เหตุการณ์ที่จะเป็นหงส์ดำต้องมีลักษณะ 1.เหตุการณ์ที่ไม่คาดคิดมาก่อน ข้อมูลในอดีตไม่มีการบ่งบอกที่จะเกิดเหตุการณ์นั้น 2. มีผลกระทบที่รุนแรง และ 3. เมื่อมันเกิดขึ้นจริง แล้วเรามองย้อนกลับไป ก็จะสามารถหาเหตุผลมาอธิบายการเกิดข...
แสดงความคิดเห็น
อ่านเพิ่มเติม

Word of the Year 2022 (s.540)

  #จดมาสรุปเป็นข้อ #ธุรกิจแบ่งปัน #busguy  ➼ Word of The Year ที่นำเสนอโดยสำนักพิมพ์ดิกชันนารีออกฟอร์ด ซึ่งได้ประกาศออกมาโดยการใช้วิธีการโหวตออนไลน์ ได้คำว่า "goblin mode" ซึ่งหมายถึงชนิดของพฤติกรรมที่ตามใจตนเอง ขี้เกียจ ดูสกปรก ไร้ระเบียบ มีลักษณะทั่วไปที่ปฏิเสธแบบแผนของสังคมซึ่งเป็นที่ยอมรับกัน. ➼ การตีความว่าคนอยู่ในโหมดของการเป็น goblin หมายถึงคนที่เลือกเองว่าจะอยู่ในโหมดของการเป็นคนสกปรก ขี้เกียจ ไม่สนใจสารรูปของตนเอง บริโภคอาหารที่ไม่ดีต่อสุขภาพ และชอบอยู่ในบ้านไม่ออกไปข้างนอก. ➼ สำหรับสำนักพิมพ์ดิกชันนารี Merriam-Webster ได้เลือก Word of the Year คำว่า "gaslighting" ซึ่งหมายความถึงการพยายามทำให้บุคคลหนึ่งรู้สึกไม่มั่นคงและสั่นคลอนในความเชื่อของตน จนทำให้รู้สึกว่าสิ่งที่เห็นหรือมีประสบการณ์มิได้เกิดขึ้นจริง. ซึ่งเพื่อประโยชน์ของตนเอง. ➼ สำนักพิมพ์ดิกชันนารี Collins เลือก "permacrisis" ซึ่งแปลว่าวิกฤตที่เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่องและคงทน เพื่อเล่าสถานการณ์ของโลกปัจจุบันที่คาดเดาได้ยาก เกิดความไม่มั่นคงในหลายด้าน บรรยากาศเต็มไปด้วยความวุ่นวาย. อ้างอิง: ...
แสดงความคิดเห็น
อ่านเพิ่มเติม