ข้ามไปที่เนื้อหาหลัก

Gen X กับ การใช้ชีวิต (s.113)


 
"...ประชากรใน Gen นี้เป็นกลุ่มที่มีจำนวนมากที่สุด อยู่ในช่วงเวลาที่มีเงิน มีตำแหน่ง มีพลัง ทำให้คนกลุ่มนี้เป็นกลุ่มที่เป็นเป้าหมายให้กับนักการตลาดจำนวนมาก..."
.
Gen X คือผู้ที่มีอายุในปัจจุบันอยู่ในช่วงประมาณ 40-54 ปี โดยหากพิจารณาในโลกของเราจะพบว่าประชากรใน Gen นี้เป็นกลุ่มที่มีจำนวนมากที่สุด อยู่ในช่วงเวลาที่มีเงิน มีตำแหน่ง มีพลัง ทำให้คนกลุ่มนี้เป็นกลุ่มที่เป็นเป้าหมายให้กับนักการตลาดจำนวนมาก ครั้งนี้ เราจะวิเคราะห์ถึงทัศนคติในการใช้ชีวิตและการจับจ่ายสินค้าที่โดดเด่น เพื่อให้นักกลยุทธ์ทั้งหลายได้ทำความเข้าใจและปรับกลยุทธ์ให้เหมาะสมกับคนกลุ่มดังกล่าวต่อไป ประกอบด้วย
.
1. Protect - กลุ่ม Gen X เป็นกลุ่มที่คิดถึงครอบครัวเป็นอันดับแรก ต้องการปกป้องและเคียงข้างคนในครอบครัวไปนานๆ จึงตระหนักถึงสุขภาพอย่างจริงจัง  คนกลุ่มนี้มีชีวิตที่ Healthy มากขึ้น ทั้งเรื่องของการกินและการออกกำลังกาย  มีการวางแผนการเงินอย่างละเอียด มีความสนใจในการทำประกันเพื่อการลงทุน.

2. Privacy - โดยจากสถานการณ์วิกฤตโรค COVID-19 ทำให้คนกลุ่มนี้ค่อนข้างให้ความสำคัญและประพฤติตนตามมาตรการต่างๆ ที่เหมาะสม  มีการอยู่บ้านมากขึ้นและไม่อยากเข้าไปในพื้นที่แออัด เนื่องจากพื้นฐานที่ชอบความเป็นส่วนตัวและไม่อยากเสี่ยงติดโรค ทำให้การใช้ชีวิตจะยิ่งเน้นประสบการณ์ที่มีความเป็นส่วนตัวเพิ่มมากขึ้น เช่น การไปเที่ยวที่มีที่พักสำหรับครอบครัวแบบส่วนตัว เป็นต้น

3. Premium - ต้องการเลือกสิ่งที่ดีที่สุดให้แก่ตนเอง เนื่องจากเป็นคนกลุ่มที่มีกำลังซื้อที่สูง การเลือกซื้อสินค้าก็จะไม่ sensitive กับราคามากนัก หากคิดว่าเป็นสิ่งที่ดีมีคุณภาพ 

4. Personalize - สินค้าหรือบริการที่ออกแบบมาโดยเฉพาะจะเป็นที่ถูกใจได้ง่าย หรือหากยิ่งเป็นการออกแบบสำหรับแต่ละบุคคลก็จะยิ่งดี โดยคนกลุ่ม Gen X จะมีความต้องการที่ละเอียดและซับซ้อนมากกว่าคนกลุ่มอื่นๆ แต่ก็มีบุคคลิกนิสัยที่กล้าจับจ่ายหากคิดว่าเป็นสินค้าที่ดีจริงๆ
.
#busguy 
#ธุรกิจแบ่งปัน #business 
อ้างอิง : หนังสือพิมพ์กรุงเทพธุรกิจ วันที่ 20 ส.ค. 63 คอลัมม์ "Think Marketing is all around" เรื่อง "4P ประตูชัยชนะใจ Gen X" โดย รศ.ดร.วิเลิศ ภูริวัชร

ความคิดเห็น

แสดงความคิดเห็น

โพสต์ยอดนิยมจากบล็อกนี้

กระตุ้นพฤติกรรม ด้วยโบนัสแบบ Spot (s.154)

  บริษัทจำนวนมาจะมีระบบการให้ผลตอบแทนที่เรียกว่า "โบนัส" ประจำปี  โดยอาจพิจารณาจากผลประกอบการของบริษัทร่วมกับผลงานของพนักงาน และโบนัสดังกล่าวมักอยู่ในรูปของเงินก้อนใหญ่เมื่อเปรียบกับเงินเดือนของพนักงานผู้นั้น ทำให้บริษัทต้องมีภาระทางการเงินเป็นจำนวนมากในช่วงเวลาดังกล่าวที่มีการให้โบนัส  อย่างไรก็ดียังมีวิธีหนึ่งในการให้ผลตอบแทนพนักงานซึ่งเป็นการให้ที่ถี่กว่าและจำนวนเงินก้อนเล็กกว่าเมื่อเทียบกับโบนัสประจำปี ซึ่งอาจเรียกว่าโบนัสในลักษณะนี้ว่าเป็น Spot Bonus โดยทั่วไปนั้น Spot Bonus จะให้กับพนักงานหรือกลุ่มของพนักงานสำหรับพฤติรรม การกระทำ หรือผลลัพธ์ในเรื่องหนึ่งๆ ซึ่งมีวัตถุประสงค์เพื่อเป็นการกระตุ้นผลงานและสร้างแรงจูงใจของพนักงานในการทำงาน โดยมักเกี่ยวข้องกับงานที่เป็นโครงการ หรือเป็นการให้เพื่อส่งเสริมการกระทำหรือพฤติกรรมบางอย่างที่บริษัทประสงค์จากตัวพนักงาน.  ประโยชน์การนำ Spot Bonus มาใช้ในองค์กรนั้นมีประเด็นที่น่าสนใจที่สามารถนำไปปรับใช้ได้ ดังนี้ 1. Spot Bonus สามารถสร้างความพึงพอใจให้กับพนักงานได้บ่อยครั้งขึ้น - แทนที่ต้องรอโบนัสในช่วงปลายปี การให้ Spot Bonus จะ...
แสดงความคิดเห็น
อ่านเพิ่มเติม

หงส์ดำ แรดเทา ความเสี่ยง (s.257)

#busguy #ธุรกิจแบ่งปัน #business . สัตว์สองตัวที่มักถูกนำมาเรียกเปรียบเปรยในช่วงสถานการณ์โรคระบาดโควิด-19 นี้ได้แก่ หงส์ดำ (Back Swan) และ แรดเทา (Grey Rhino) ซึ่งมีนอกเหนือจากที่มีการเปรียบเปรยแล้ว ยังมีการถกเถียงกันถึงเรื่องว่าเหตุการณ์การแพร่ระบาดของโควิดนี้ควรจัดเป็นเหตุการณ์ลักษณะของ หงส์ดำ หรือ แรดเทา กันแน่ โดยเหตุการณ์ทั้งสองถือเป็นสิ่งเราควรเรียนรู้ในเรื่องของการบริหารความเสี่ยง . เรื่องของ หงส์ดำ มีมาช้านานแล้ว โดยใช้เปรียบเปรยในลักษณะของเหตุการณ์ที่เป็นไปไม่ได้ เนื่องจากในอดีตนั้น คนส่วนใหญ่จะคิดว่าหงส์จะต้องเป็นสีขาวเท่านั้น ดังนั้นหงส์ดำจึงเป็นสิ่งนอกความคิดหรือเป็นไปไม่ได้. อย่างไรก็ดี เมื่อต่อมาได้มีการค้นพบหงส์ดำเกิดขึ้นจริง การเปรียบเปรยหงส์ดำก็กลายเป็นการกล่าวถึงเหตุการณ์ที่คิดว่าเป็นไปไม่ได้หรือไม่น่ามีทางเกิดขึ้น แต่สุดท้ายก็เป็นไปได้. ทั้งนี้เหตุการณ์ที่จะเป็นหงส์ดำต้องมีลักษณะ 1.เหตุการณ์ที่ไม่คาดคิดมาก่อน ข้อมูลในอดีตไม่มีการบ่งบอกที่จะเกิดเหตุการณ์นั้น 2. มีผลกระทบที่รุนแรง และ 3. เมื่อมันเกิดขึ้นจริง แล้วเรามองย้อนกลับไป ก็จะสามารถหาเหตุผลมาอธิบายการเกิดข...
แสดงความคิดเห็น
อ่านเพิ่มเติม

Word of the Year 2022 (s.540)

  #จดมาสรุปเป็นข้อ #ธุรกิจแบ่งปัน #busguy  ➼ Word of The Year ที่นำเสนอโดยสำนักพิมพ์ดิกชันนารีออกฟอร์ด ซึ่งได้ประกาศออกมาโดยการใช้วิธีการโหวตออนไลน์ ได้คำว่า "goblin mode" ซึ่งหมายถึงชนิดของพฤติกรรมที่ตามใจตนเอง ขี้เกียจ ดูสกปรก ไร้ระเบียบ มีลักษณะทั่วไปที่ปฏิเสธแบบแผนของสังคมซึ่งเป็นที่ยอมรับกัน. ➼ การตีความว่าคนอยู่ในโหมดของการเป็น goblin หมายถึงคนที่เลือกเองว่าจะอยู่ในโหมดของการเป็นคนสกปรก ขี้เกียจ ไม่สนใจสารรูปของตนเอง บริโภคอาหารที่ไม่ดีต่อสุขภาพ และชอบอยู่ในบ้านไม่ออกไปข้างนอก. ➼ สำหรับสำนักพิมพ์ดิกชันนารี Merriam-Webster ได้เลือก Word of the Year คำว่า "gaslighting" ซึ่งหมายความถึงการพยายามทำให้บุคคลหนึ่งรู้สึกไม่มั่นคงและสั่นคลอนในความเชื่อของตน จนทำให้รู้สึกว่าสิ่งที่เห็นหรือมีประสบการณ์มิได้เกิดขึ้นจริง. ซึ่งเพื่อประโยชน์ของตนเอง. ➼ สำนักพิมพ์ดิกชันนารี Collins เลือก "permacrisis" ซึ่งแปลว่าวิกฤตที่เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่องและคงทน เพื่อเล่าสถานการณ์ของโลกปัจจุบันที่คาดเดาได้ยาก เกิดความไม่มั่นคงในหลายด้าน บรรยากาศเต็มไปด้วยความวุ่นวาย. อ้างอิง: ...
แสดงความคิดเห็น
อ่านเพิ่มเติม